İçindekiler:
Tanım - Dark Social anlamı ne?
Koyu sosyal, Atlantik'te kıdemli bir editör olan Alexis C. Madrigal tarafından Web analitiği programları tarafından ölçülebileceklerin dışında gerçekleşen içeriğin sosyal paylaşımına atıfta bulunmak için kullanılan bir terimdir. Bu çoğunlukla, bağlantıların ölçülebileceği bir sosyal medya platformu üzerinden paylaşılmak yerine çevrimiçi sohbet veya e-posta yoluyla bir bağlantı gönderildiğinde oluşur.
Karanlık sosyal paylaşım yoluyla paylaşım yaygınlığı, içeriğin türü ve kalitesine odaklanmayan sosyal medya pazarlamasının sosyal paylaşımın büyük bir bölümünü gözden kaçırdığını gösteriyor.
Techopedia, Dark Social'ı açıklıyor
Atlantik trafiğini analiz ederken, bir yönlendirici olmadan gelen ve iki türe ayrılan trafiğe giren bir Web analitiği şirketi: Ana sayfaya veya konu sayfasına gelenler (http://www.theatlantic.com/politics gibi) ve belirli bir makale sayfasına inenler. Daha sonra, ikincisinin bir tür yönlendirmeden gelmesi gerektiğini varsaydılar, çünkü okuyucuların tarayıcı çubuklarına uzun ve karmaşık URL'ler yazmaları pek mümkün değil. Bu varsayımdan yola çıkarak, Atlantik'in sosyal trafiğinin yarısından fazlasının izlenemeyen kaynaklardan veya karanlık sosyal kaynaklardan geldiğini keşfettiler.
Madrigal, bunun kullanıcılar için de etkileri olduğunu öne sürüyor. Facebook gibi sosyal medya platformlarını kullanırken, Web'in sosyal yönünün bir parçası olma karşılığında kişisel verileri bıraktıklarına inanmalarına rağmen, karanlık sosyal yaygınlık Web'in her zaman ister Web tabanlı sosyal platformlar üzerinden iletişim kurun, ister e-posta veya sohbet gibi diğer teknolojileri kullanın.
