İçindekiler:
Günümüzde pazarlama ve bilişim alanındaki en büyük terimlerden biri "SoLoMo" dur. Biraz saçmalık gibi geliyor, ama aslında bir portmanteau adı verilen birleşik kısaltma, birkaç diğerlerini bir araya getirerek yaratılan bir kelime için süslü bir Fransızca terim. Görünüşe göre, teknisyenler bunları telafi etmeyi sever; SoLoMo, bu türden yapılmış birçok kelimeden sadece biridir ve aşağıdakilerin bir kombinasyonunu temsil eder:
- Sosyal
- Yerel
- seyyar
Özünde SoLoMo, genellikle aramayı geliştirmek için sosyal, mobil ve yerel teknolojinin yakınsamasını temsil eder, böylece aramaları daha dinamik ve daha duyarlı hale getirir. Aramanın "eski dünyasında", belirli bir anahtar kelime konum gibi demografik özelliklere bakılmaksızın neredeyse aynı sonuçları döndürdü. Şimdi, GIS / GPS verilerini kullanan mobil cihazlarda, daha fazla arama, arayanın bulunduğu yere bağlı olarak farklı sonuçlar ortaya çıkarmaktadır. Hangi tür mantıklı. Sonuçta, New York'tan bir Meksika restoranı arıyorsanız, arama motorunun konumunuzu akılda tutması ve Meksika'da değil de bölgenizde sonuç vermesi iyi olurdu.
Her ne kadar bu tür "dinamik arama" SoLoMo'nun ne olduğunun özünü temsil etse de, fenomenin günümüz teknoloji dünyasında nasıl oynayabileceği konusunda hala çok şey var. Buradaki tartışmalardan bazıları, SoLoMo'nun üç ayrı bölümünün - sosyal, yerel ve mobil - birbirleriyle nasıl bağlantı kurduğu veya işletmelerin bu yaklaşımları nasıl entegre edeceği hakkında fikirler içeriyor.
SoLoMo'da Sosyal
Sosyal medya bu noktada neredeyse yeni değil - çoğu işletme bile bunu kullanıyor. Örneğin Facebook, yalnızca basit bir işletme profili sayfası oluşturma fırsatı sunmakla kalmaz, aynı zamanda bir işletme sitesini Facebook platformuna entegre etmek için Facebook Açık Grafik adı verilen bir şey kullanma fırsatı sunar.
Ve Facebook, işletmelerle iç içe geçen tek platform değil. Google+ göreceli bir geç gelen kullanıcıdır, ancak SoLoMo'da liderlik etmekte ve geniş tabanlı, küresel bir kullanıcı topluluğuna cevap vermeyi amaçlamaktadır. OurSocialTimes'ın Ocak 2012 tarihli bir hikayesi, G + 'nın bir SoLoMo artışını hedeflemek için yerel işletme profillerini oluşturduğunu gösteriyor. Yazar Kelvin Newman ayrıca, Google Haritalar'daki verilerin Google için daha da alakalı arama sonuçları geliştirmesine yardımcı olması açısından bir avantaj olabileceğini öne sürüyor. (Sosyal Medya'da dijital dünyada ağ oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin: Nasıl Doğru Yapılır.)
SoLoMo'da Yerel
Yukarıda belirtildiği gibi, büyük teknoloji şirketleri platformlarına daha fazla yerelleştirme entegre ediyor. Bireysel işletmeler ayrıca daha fazla yerel veri sunabilir veya sosyal bağlantılı veya bağımsız pazarlama çabalarında ortaya çıkacak daha yerel sahalar oluşturabilir. Birçok durumda, yerel bir yaklaşım, daha iyi bir müşteri erişim modelinden çok daha fazlasını sunar. Örneğin, Kansas City merkezli bir girişim, yerel et satıcıları için sipariş tedariki için bir SoLoMo yaklaşımı kullanıyor ve sektördeki atıkları sınırlamaya ve müşteriler için daha sağlıklı, daha az işlenmiş gıdalara daha iyi erişimi teşvik etmeye yardımcı oluyor.SoLoMo'da Mobil
Daha önce de belirttiğimiz gibi, bugün gerçekleşen ticaretin çoğu dijitale taşırken, çalışma masaüstü ve dizüstü bilgisayarlar gibi statik iş istasyonlarından akıllı telefonlara ve diğer mobil cihazlara taşınır. Bu, şu anda gerçekleşmekte olan donanım göçü tarafından yönlendirilen SoLoMo'nun üçüncü direğidir. Bu göçün anlamı, bir zamanlar analog olan birçok şeyin sonuç olarak dijital hale gelmesi gerektiğidir. Örneğin, mobil kuponlar, müşterilerle bağlantı kurmanın ve mobil bir platform üzerine inşa edilmiş daha sürdürülebilir ve verimli bir iş modeli yaratmanın bir yoludur.SoLoMo ve Hız İlkesi
SoLoMo'nun ilginç unsurlarından biri, sosyal, yerel ve mobil faktörlerle birlikte, bazı pazarlama uzmanlarının bu tür yenilikçi aramalara uyguladığı dördüncü bir unsur olmasıdır. Düzenli fizikte olduğu gibi, SoLoMo'da zaman önemli bir "dördüncü boyut" olarak düşünülebilir. Şubat 2013'te Adweek'te yayınlanan bir makalede, yazar Brian Stoller, SoLoMo'nun gücünü gerçekten kullanabilmek için, pazarlama profesyonellerinin zamanında uyum ilkesi üzerinde çalışması gerektiğini öne sürüyor. Ya da, Stoller'ın çok iyi kullandığı metafora koymak için, pazarlamacılar taze, keskin ve çok yeni olaylara veya kullanıcı trendlerine dayanan bir "haber odası yaklaşımı" almalıdır.SoLoMo ve Meçhul İşletmeler
Bazı şirket yöneticileri için bir başka büyük soru, söz konusu işletmeler fiziksel perakende mağazalarına bağlı gerçek sokak adreslerine sahip olamadığında işletmelerin SoLoMo ve diğer konum tabanlı sosyal araçlar gibi kavramları nasıl kullandıklarıdır. Buradaki sorun, müşteriler her amaç ve amaç için her yerde bir işletmeyi nasıl bulabilir?
Çoğu durumda, SoLoMo'nun gücünü konum tabanlı olmayan bir işletmeye uygulamak, konum dergisinin konumunu genişletmeyi ve ürün pazarlamasına konum oluşturmak için yaratıcı yollar kullanmayı içerir. Olası çözümler arasında kamusal etkinliklerin veya ticari fuarların ve konferansların en güncel iş yerleri olarak kullanılması ve aksi takdirde kullanıcıların nerede olurlarsa olsunlar merkezi bir fiziksel alana bağlı hissettikleri sanal veya uzak kampanyalar oluşturulması yer alır. Makale, hedef kitlenin etrafında stratejik olarak konumlandırılmış, ancak çoğu kullanıcının mobil cihazlar üzerinden bağlantı kurmasına olanak tanıyan, iş merkezli bir oyun alanı oluşturma örneğini kullanıyor.
Diğer birçok teknolojik ilerlemede olduğu gibi, SoLoMo bir işletmedeki en iyi pirinci, kendileri için mevcut olanları kullanmanın yeni yollarını bulmaya ve operasyonlarını hem etkileşimli hem de birçok durumda icat edilmiş bir modele uyarlamaya motive edebilir. . E-ticaretten mobil pazarlamaya kadar günümüz işlerinin çoğu "bulutta" gerçekleşiyor, ancak bir işletmenin tüketiciler arasında gerçek bir varlığı sürdürmesi hala önemlidir. SoLoMo tabanlı fikirler tabletlerimizde ve telefonlarımızda ortaya çıkmaya başladığından, yeni teknolojiyi iyi ve eski yaratıcı düşünce ile birleştirmek işletmelere kalmıştır.
