İçindekiler:
- Masum Adı, Hoş Olmayan
- Çerezler Bayatlıyor mu?
- Çerezler Çok 1995
- Büyük Veri Hakkında Konuşun
- Post Çerez Dünyası
Çerez günleri numaralandırılabilir. Netscape'ten Lou Montulli onları 1994'te icat ettiğinden beri, reklamverenlerin çevrimiçi alışkanlıklarımızı izlemelerine izin veren, web sitelerine otomatik giriş yapmamıza yardımcı olmak için bilgisayarlarımıza her zaman yer alan, bazen zararsız kod olan çerezler. Apple'ın Safari'nin mobil sürümünde varsayılan olarak üçüncü taraf çerezleri engellenir, reklamverenler mobil kullanıcıları izlemenin başka bir yolunu hararetle araştırmaktadır. Birçok şirket, çerezlerin sınırlamaları konusunda bir yol bulduğunu düşünmektedir.
Masum Adı, Hoş Olmayan
Kulağa hoş gelen ismine rağmen, çerez hiçbir zaman iyi bir üne sahip olmamıştır, çünkü iyi amaçlarla (her seferinde Amazon'a giriş yapmak zorunda değildir) ve çok iyi olmayan (üçüncü taraf çerezleri) kullanıcıların çevrimiçi gezinmelerini kendi bilgi ve izinleri olmadan izleyen). Halk, kod parçalarının birkaç yıldır kullanılıncaya kadar bilgisayarlarına yerleştirildiğini bile bilmiyordu.Çerezler Bayatlıyor mu?
Çerezler uygulamalarla uyumlu olmadığından, büyük teknoloji şirketleri, yeni başlayanlar ve reklamverenler akıllı telefonlarda ve tabletlerde çerez benzeri işlevler gerçekleştirmelerini sağlayacak bir alternatif arıyorlar.
Mobil trafik patlaması, teknoloji şirketlerinin ve reklamverenlerin çerezler gibi hissetmelerinin sebebidir. Şirketlerin çevrimiçi ziyaretçileri izlemesine yardımcı olan bir firma olan Statcounter'ın son raporuna göre, Hindistan'da mobil, İnternet trafiğinin yüzde 61'ini oluşturuyor. Statcounter'a göre ABD yüzde 12 ile dünya ortalamasının yüzde 20 altında. Yine de bu, Google ve Facebook'un çerezleriyle izlenemeyen çok fazla trafik.
Çerezler Çok 1995
Çerez sonrası teknoloji dünyasının bir başka kutsal kasesi, kullanıcıları birden fazla platformda izleme yeteneğidir. Bu, telefonlar, tabletler, masaüstü bilgisayarlar ve akıllı TV'lerde tüketicilere ulaşmak isteyen reklamverenler için hızla zorlaşan cihazlar arası reklamcılık olarak bilinir.
Ancak, gerçekte, sayısız cihazdaki kullanıcıları izlemek o kadar kolay değil, ancak bazı şirketler farklı olmaya yalvarıyor. San Mateo merkezli bir girişim olan Drawbridge, "kullanıcıları 750 milyondan fazla cihaza eşleştirdiklerini", hizmetlerini kullanan reklamverenlerin size tabletinizde Las Vegas'a bir seyahat için bir reklam göstermesini sağladığını söylüyor. fark ederseniz "öğle yemeğinde akıllı telefonunuzdan Vegas'a uçuş aradınız.
Şirket, belirli bir kullanıcının belirli bir akıllı telefon, tablet ve bilgisayarı kullandığını belirlemek için kullanıcıları ve tarama alışkanlıklarını IP adresleriyle eşleştirmek için özel yazılımlar kullanır.
Büyük Veri Hakkında Konuşun
Örneğin. Merkezi San Francisco'da bulunan bir mobil reklam teknolojisi şirketi olan Flurry, uygulama üreticilerine her gün bir kullanıcı tarafından kaç kez uygulama açıldığını bildirmek için uygulamalara kod yerleştirir. Şirket ayrıca uygulamalarda reklam yayınlıyor ve şaşırtıcı miktarda veri topluyorlar. Web siteleri, "Hizmet günde 3 terabayttan fazla 3.5 milyardan fazla uygulama oturumu raporu alıyor ve depolama alanımız petabaytlarda."Post Çerez Dünyası
Uzmanlar, çerezlerin bir süre için etrafta olacağını ancak küçük kod parçacıkları çok kolay bir şekilde silindiği ve yenildiği için teknolojinin kullanışlılığını aştığını söylüyor.
USA Today'deki son bir makaleye göre Google, reklamcılık için anonim bir tanımlayıcı veya reklamverenlerin çevrimiçi kullanıcı etkinliklerini izlemesine olanak tanıyan bir tür "süper çerez" olan AdID geliştiriyor. Apple, mobil işletim sistemi iOS için geçen yıl AdID sürümünü tanıttı.
USA Today makalesi, AdID gibi bir teknolojinin kullanıcılara daha fazla kontrol sağlayacağını ve potansiyel olarak tarayıcı ayarları yoluyla izlemeyi sınırlandırma yeteneği sağlayacağını belirtmektedir.
Chrome tarayıcısı yaklaşık yüzde 40 pazar payına sahip olduğundan Google, çevrimiçi izlemenin geleceğini etkileyecek benzersiz bir konumdadır. Bazı gizlilik savunucuları, benimsenirse, AdID gibi bir sistemin Google ve Apple gibi büyük şirketlerin eline daha fazla güç vereceğinden endişe ediyor.
Çevrimiçi gizlilik sorunu, cihazlar arası reklamcılık ve muhtemelen en son yinelemeler olarak AdID'lerle hızla gelişmektedir. Açık olan bir şey var: Herhangi bir çevrimiçi gizlilik anlayışına sahip olmak için İnternet kullanıcılarının uyanık olması gerekir. Google'dan Eric Schmidt, "Kimsenin bilmesini istemediğiniz bir şeye sahipseniz, belki de ilk etapta yapmamalısınız" dediğinde, çevrimiçi gizlilik konusunda belki de son sözü söylerdi.
