Kafeinli Panda: Google Arama Güncellemelerini Anlama

Google, çevrimiçi iş başarısı için güçlü bir faktördür. Bu, çevrimiçi ortam boyunca filizlenen sosyal medya sitelerinden gelen sert rekabet karşısında bile geçerlidir. Birçok işletme sahibi, İnternet pazarlamacısı ve SEO uzmanı, sonuçların bir numaralı noktasına ulaşmak için Google'ın arama algoritması konusundaki bilgilerini geliştirdi. Burada, Şubat 2011'de yayınlanan önemli bir güncelleme olan Panda'ya bir göz atacağız ve 2010 yılında Google tarafından Caffeine adlı kodla piyasaya sürülen yeni arama mimarisi. (Arka planda okumak için bkz. SEO'ya Giriş: Bilmeniz Gerekenler.)

Google Arama Güncellemelerinin Etkisi

Uzun bir süre, arama motoru optimizasyonu uzmanları ve pazarlamacılar hepsini anladığını düşündüm. Google, bağlantı yetkisi, PageRank ve diğer benzer ölçütler üzerinde çalıştı. Yapmanız gereken tek şey, sitenizi doğru anahtar kelimelerle dolu içerikle pompalamak ve giden ve gelen bağlantılar oluşturmaktı. Ancak Google, kaliteli içeriğin önemini vurgulamaya devam ederken, SEO uzmanları hikayede daha fazlası olduğunu biliyordu.

Daha sonra arama devi, adından da anlaşılacağı gibi Google'ın yeni Web sayfalarını endekslemesini daha hızlı hale getiren Kafein dizinleme sistemini kullanıma sundu. Carrie Grimes, Google'ın resmi blogunda, Kafein güncellemesinin Google'ın aramalara çok daha hızlı bir şekilde yeni içerik eklemesine izin verdiğini yazdı.

İlgilenen tarafların görebildiği kadarıyla, güncelleme diğer tüm güncellemeler gibi oldu ve her zamanki drama ile geldi: Bazı siteler PageRank'te kaymıştır; diğerleri yapmadı. Ancak genel olarak, etkilenen sitelerin sayısı önemsizdi. Yayınlandığı sırada, Kafein arama sonuçlarını önemli ölçüde etkilemedi ve işler SEO topraklarında her zaman olduğu gibi devam etti.

Pek çok kişinin fark etmediği şey, Google'ın önümüzdeki birkaç ay içinde SEO'ya dönecek ve ona nasıl baktığınıza bağlı olarak baş aşağı veya sağ tarafa doğru arama yapacak birçok değişiklik için zemin hazırlamış olmasıydı.

Kafein Arama Başına Dönüyor

Şubat 2011'de bir sabah, SEO profesyonelleri ve pazarlamacılar çığlık uyandılar, bazı siteler arama sıralamasında düştü ve hatta bazıları aramalarda kayboldu. Ne oluyordu?

Google, daha sonra Panda güncellemesi olarak bilinen şeyi konuşlandırmıştı. Google ayrıca Panda güncellemesinin ABD'de yapılan tüm aramaların yüzde 11, 8'ini etkilediğini doğruladı

Bunun anlamı, Google aramalarında üst sıralarda yer almak için kullanılan birçok sitenin gömülmesiydi. Neden? Çünkü bu siteler düşük kaliteli içeriğe sahip olarak tanımlanmıştır.

İçerik için kazınan veya yinelenen içerik görüntüleyen siteler de üst sıralarda yer kaybetti.

Sadece birkaç ay sonra, Google'ın yine dünyayı sarsan başka bir güncellemesi daha oldu. Bu sefer Google, arama sonuçlarına daha yeni sayfalar sunmak için tasarlanan Tazelik güncellemesini duyurdu. Güncelleme yüzde 35 veya üçte birden fazla aramayı etkiledi. Biraz zaman aldı, ancak insanlar Kafeinin milyonlarca sayfayı dizine ekleme hızını daha net bir şekilde anlamaya başladı. Google artık birçok yeni sayfayı işleyebildiğinden, önce en taze içeriği gösterme yeteneğine sahipti. Örneğin, "Tüketici Elektroniği Şovu" için arama yaptıysanız, yıl belirtilmemiş olsa bile Google ilk olarak 2012 sonuçlarını gösterebilir. (Google'ın Google'ın Sevdiği 3 SEO Taktikinde sevdiği önemli SEO numaralarından bazılarını keşfedin.)

Kafein avantajları

Peki Kafein nedir ve neden önemlidir?

Kafein bir algoritma güncellemesi değil, daha çok yeni bir indeksleme sistemidir. Basitçe söylemek gerekirse, Google eski Web sayfalarını endeksleme yöntemini attı ve bunun yerine bunu kullandı. Google, arama örümceklerini birkaç haftada bir çalıştırıyor, WWW'deki her şeyi analiz ediyor ve ardından dizinini güncelliyor.

Çok fazla ayrıntıya girmeden, Kafein, Google'ın Web sayfalarını çok daha kısa sürede endekslemesine ve dizinini periyodik olarak değil sürekli olarak güncellemesine izin verdi.

Bununla birlikte, en son son haberler bile Google arama sonucunuzun ilk sayfalarında görünür.

Kafeinin bir diğer göze çarpan özelliği, arama devinin neredeyse aynı anda yüz binlerce sayfayı işlemesine izin vermesidir.

Ancak, en önemlisi, Kafein, Panda ve Tazelik güncellemeleri gibi Google güncellemelerinin başarılı olmasının temeli oldu.

Panda'yı Düşünmek

Panda güncellemesi, Google'ın hangi sitelerin güçlü, orijinal ve kullanışlı içeriğe sahip olmadığını kategorilere ayırma yöntemidir.

Google'ın arama motoru hizmeti için amacı, kullanıcılara kaliteli ve alakalı içerik sunmaktır. Panda güncellemesi ile Google, Google'ın ödüllendirmeye çalıştığı yüksek kaliteli kullanıcı deneyimi sunmadan yüksek arama sıralaması elde etmek için Google'ın filtrelerini dolduran sitelere sıkıştırmaya çalışır.

Kafeinin ortaya çıkmasıyla birlikte, Google kendisine çalışmak için daha fazla sayfa verdi ve hangi sitelerin çoğaltılan, spam içerikli veya başka şekilde düşük kaliteli içerik sunduğunu - ve Panda güncellemesini - acı verici bir şekilde belli oldu.

Peki, sitenizin ve sayfalarınızın Google'da iyi sıralanmasına yardımcı olmak için Panda hakkında ne bilmeniz gerekiyor? Akılda tutulması gereken beş şey var.

1. Kaliteli içerik sunmaya odaklanın

   Google'ı yetkili ve kaliteli bir siteniz olduğunu düşünmek için kandırmak için farklı kaynaklardan spam içerikli bağlantılar satın alabileceğiniz günler geride kaldı. Şu anda, yalnızca harika site içeriğine yatırım yapmalı ve (sonunda) iyi sıralayacağınız rahatça dinlenmelisiniz.

   
   Ayrıca, içerik artık yalnızca metinden ibaret değildir. Kaliteli içerik bir görüntü, video veya diğer multimedya içeriği biçiminde olabilir.

2. Yeni içerik daha iyidir

   Panda ilk kez ortaya çıktığında, CNET farklı türdeki siteleri nasıl etkilediğini analiz etti. Haber sitelerinin kelimenin tam anlamıyla uçurumun dışına, arama sonuçlarının ilk iki sayfasına atladığını tespit etti.

   
   Dahası, daha sonra Google, Tazelik güncellemesini yayınladığında daha yeni içeriğin eski içerikten daha iyi çalıştığını kanıtlayarak belirginleşti. Bu, bir web sitesi çalıştırıyorsanız, mümkün olduğunca sık harika içerik sunmanız gerektiği anlamına gelir.

3. Sosyal sinyaller aramada rol oynar

   Twitter retweetlerinin ve Facebook beğenilerinin ve paylaşımlarının, neredeyse hiç bağlantı suyu taşımadığı için arama sıralamalarını iyileştirmek için çok az şey yaptıklarıydı. Ancak Panda ile, bu tür sosyal ağ sitesi paylaşımlarının artık sayfa otoritesini ve alaka düzeyini ölçmenin bir yolu olarak kabul edildiği anlaşıldı.

   
   Search Plus Your World'ün son tanıtımı ile yalnızca Google + 'da davranış paylaşma konusunda daha iyi sıralamalar elde etmekle kalmaz, aynı zamanda Google aramada özellikle bu amaç için tasarlanmış özel bir bölümünüz olur.

4. Bu sadece bir güncelleme

   Ayırt edici olmayan bağlantı kurma ve spam içeriği gibi bazı çok hoş olmayan uygulamalar, Panda güncellemesi tarafından etkili bir şekilde engellenmiş olsa da, bu, SEO hakkında şimdiye kadar öğrendiğiniz her şeyi emekli olmanız gerektiği anlamına gelmez.

   
   Bunun yerine, hala işe yarayan şeylere odaklanın. Örneğin, daha iyi bir bağlantı profili oluşturun veya daha iyi anahtar kelime araştırması yapın.

5. Bir güncellemedir

   Panda zamanla ince ayar yapmaya devam ediyor; bu bir defalık bir şey değil. Birkaç kez kullanıma sunuldu ve güncellemelerin tamamlanması genellikle üç hafta ile iki ay arasında sürüyor.

   
   Bunun anlamı, Panda'dan olumsuz etkileniyorsanız, yanlış yaptığınız her şeyi düzeltmeye çalışabilir ve bir sonraki sunum sırasında sıralamanızı yeniden kazanabilirsiniz.

Google'ı Nasıl Geçeriz?

Google, en taze ve en alakalı sayfaları her aramanın en üstüne yerleştirmek amacıyla algoritmalarıyla her zaman uğraşır. Bu nedenle, bu değişikliklerin nasıl kullanılacağını anlamanın avantajları olsa da, SEO nirvana'nın tek gerçek yolu üst kısayollardan kaçınmaktır. Google, bunları bozmak için giderek daha çevik hale geldi, bu da uzun vadeli bir iş planına sahip olanlar için, Google'ın parametreleri içinde değil, etrafta çalışmak için risk almaya değmeyeceği anlamına geliyor.