İçindekiler:
Tanımı - Veritabanı Pazarlaması ne demektir?
Veritabanı pazarlaması, özenle bir araya getirilmiş veritabanı bilgilerine dayanan bilgi açısından zengin pazarlama çabaları için kullanılan bir terimdir. Birçok pazarlama türü tüketici bilgisini kullansa da, veritabanı pazarlaması, demografik sayılardaki sayıları aşmak, belirli hedef kitleler ve aksi takdirde doğrudan pazarlama çabaları oluşturmak için veritabanı bilgilerini kullanan belirli bir yaklaşımla ayırt edilir.Techopedia, Veritabanı Pazarlamasını Açıklıyor
Veritabanı pazarlaması, 1980'lerde ve 1990'larda işletmelerde veritabanlarının yaygın olarak kullanılmasından sonra ortaya çıkmaya başladı (bu pazarlama yaklaşımının yönleri bazen danışmanlar Robert ve Kate Kestnbaum tarafından 1980'lerin sonlarındaki çabalarla ilişkilendirilmektedir). Bazı yönlerden, veritabanı pazarlaması genellikle doğrudan postalama biçimidir - sistemler veritabanı bilgilerini yorumlar, tüketici eğilimlerini belirler ve pazarlama iletişimini buna göre yapar. Bazı veritabanı pazarlama teknikleri "spam" gibi görünür veya birçok tüketicinin sevmediği içeriğin otomatik olarak postalanmasını kullanır ve bu sistemlerin çoğunda yerleşik "abonelikten çıkma" araçları bulunur.
Veritabanı pazarlaması nispeten yeni teknoloji kurumsal araçlarına dayanmaktadır. Geleneksel ilişkisel veritabanı, işletmelerin sahip oldukları müşteri verileriyle çok daha fazlasını yapmalarını sağlayan yepyeni bilgi kapsayıcı sistemlerine yol açmıştır. Veritabanı pazarlamasında yer alan hedefler, belirli VIP müşterilerinin satın alma geçmişlerine göre tanımlanmasını veya tüketicilerin sosyal medya sayfalarının veya web sitelerinin kullanımını denetlemeyi içerebilir. Bu yaklaşımlar, 21. yüzyılda işin büyük bir parçası haline gelen büyük verilere ve analitik araçların yanı sıra bu verileri alıp etkili bir şekilde hareket edebilen otomatik pazarlama araçlarına dayanmaktadır.
