İçindekiler:
Tanımı - Tıklama Sahtekarlığı ne anlama geliyor?
Tıklama sahtekarlığı, bir kişi, bilgisayar programı veya otomatik komut dosyasının tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarına yapılan tıklamaları kaydetmek için kötü amaçlı olarak kullanıldığı bir internet suçudur. Tıklama sahtekarlığı bir suçtur, çünkü tıklamalar reklamı yapılan ürün veya hizmetle hiçbir ilgisi olmayan kişiler tarafından yönlendirilse bile, her tıklama reklamveren için bir maliyet olarak tahakkuk eder.
Techopedia, Click Fraud'u açıklıyor
En basit haliyle, bir kişi, kişisel bir web sitesine yerleştirdiği reklamları tıklamak için iş bilgisayarı gibi farklı bilgisayarlar kullanarak tıklama sahtekarlığı yapabilir. Bu temel tıklama sahtekarlığı, arkadaşlarınızdan ve ailenizden reklamları tıklamasını istemenin yanı sıra, genellikle çevrimiçi reklamlar için ödeme yapan şirketleri ilgilendirecek kadar büyük bir ölçekte değildir.
Bununla birlikte, programlar ve komut dosyaları, karşılığında çok az satış yaparken veya hiç satış yapmadan reklam bütçesini hızlı bir şekilde kullanabilir. Tıklama sahtekarlığına karışabilecek taraflar şunları içerir:
- Reklamverenlerin rakipleri: Aynı reklamveren alanında yer alan rakipler, ürünleri satın alma niyeti olmasa da reklamları tıklatarak reklamverenin reklam kampanyasını kesmek için güçlerini kullanırlar. Bunu yaparak, rakipler doğrudan kazanç elde edemeyebilir, ancak reklamverenlere esas olarak reklam bütçelerini boşa harcayarak zarar verebilirler.
- Reklam ağları: Bir reklamın tıklanması, reklamı sunan reklam ağı için daha fazla gelire eşittir. Bu, tıklama sahtekarlıklarını koklamak için çok az teşvikin olduğu ve belirli bir reklam kampanyasından elde edilen geliri en üst düzeye çıkarmak için tıklama ağlarını kurmak için biraz fazla baskı olduğu anlamına gelir.
- Reklam güdümlü siteler: Ücretsiz içerik sunan ve paralarını reklam ağlarıyla paylaşılan reklam gelirinden elde eden siteler, geliri sıkmanın belirgin nedenleri için tıklama sahtekarlıkları oluşturabilir.
Ancak, reklam ağları ve reklam güdümlü siteler söz konusu olduğunda, tıklama sahtekarlığı, azalan getiri duvarına hızla çarpabilir. Reklam kampanyaları yürüten çoğu şirket, belirli ağlar veya sitelerle harcanan reklam dolarlarının getirisini kontrol etmek için tıklama dönüşümleri (yönlendirilen ziyaretçiler ürün satışlarındaki artışa bölünür) gibi metrikleri bağımsız olarak izler. Bu sayılar tıklama sahtekarlığıyla seyreltilirse, reklamverenin daha düşük bir oran talep etmesi veya performans gösteren siteler veya ağlar altında kullanmayı bırakması muhtemeldir.
Tıklama sahtekarlığı üzerindeki bu doğal kontrolün yanı sıra, geçersiz bir tıklamanın tanımı ve tıklama sahtekarlığı davalarının kanıtlanması ve kovuşturulması komplikasyonlarla doludur. Sıklıkla, şüpheli tıklama sahtekarlığı ağları ceza davalarından ziyade davalara maruz kalır.
