İçindekiler:
Tanım - Rekabetçi İzleme ne anlama geliyor?
Rekabetçi izleme, iş dünyasının tüm yollarının izlendiği ve değerlendirildiği bir pazarlama ve strateji yönetimi sürecidir.
Bu yollardan en önemlisi iş rakipleri ve etkinlikler, ürün geliştirmeleri, ürün lansmanları ve ürün fiyatları gibi çeşitli faaliyetleridir. Rekabetin bundan sonra ne yapacağını bilmek, işi nasıl karşılayacağınızı veya rekabetten daha iyi nasıl yapacağınızı planlayabilme konumuna getirir.
Rekabetçi izleme, rekabetçi analiz olarak da bilinir.
Techopedia Rekabetçi İzlemeyi Açıklıyor
Rekabetçi izlemenin temel amacı, işi rekabetin üzerine yerleştirmektir.
SWOT gibi geleneksel analiz ve eylem yöntemleri artık yeterli değildir. Örneğin SWOT analizi ilkesi, bir organizasyonu savunma pozisyonuna sokar ve aktif olarak fırsat aramak ve güçlü yönleri geliştirmek yerine zayıf yönlerini ve tehditlerini örtmeye ve güçlü yönlerini korumaya çalışır. Ancak bu yöntem kuruluşun ihtiyaçlarına göre değiştirilebilir.
Rekabetçi izleme, özellikle pazar ve ürün fiyatları olmak üzere tüm rekabet hareketlerini izleme sürecidir. Bu sayede bir işletme, yeni müşterileri elde tutmak veya kazanmak için fiyatlarını pazar ve rekabetle birlikte değiştirebilir. Fiyatlara uzun süre dayanmak, rakiplerin zaten işletmelerin bazı müşterilerini çekerek kendi fiyatlarını düşürmüş olabileceği anlamına gelir.
Rekabetçi izleme şunları sağlar:
- Rakipler hakkında nispeten kısa sürede ilgili ve zamanında bilgi
- İşletme yanıt hızını artırın
- Potansiyel tehditler hakkında daha iyi bilgi
