İçindekiler:
Tanım - Doğrudan Yanıt Pazarlaması ne demektir?
Doğrudan tepki pazarlaması, bir tüketicinin pazarlamacıya doğrudan tepkisinden kaynaklanan belirli ve ölçülü bir tepki ortaya çıkaran bir pazarlama türüdür. Doğrudan yanıt pazarlaması, anında geri bildirim ve yanıt için doğrudan veya çevrimiçi etkileşim yoluyla bir harekete geçirici mesaj ve sonucun iletilmesini kolaylaştırır.
Doğrudan pazarlama, bir reklamverenin potansiyel alıcılarla doğrudan iletişim kurduğu doğrudan pazarlamadan farklıdır.
Techopedia, Doğrudan Yanıt Pazarlamasını Açıklıyor
Doğrudan pazarlama ile pazarlama, pazarlamacı-tüketici etkileşimi neredeyse anlık olduğu için pazarlamacıların, ürünlerinin veya hizmetlerinin performansını bekleme süresi olmadan anlamalarını sağlar.
Doğrudan müdahale pazarlaması aşağıdaki temel unsurları içerir:
- Bir teklif
- Müşteri değerlendirmesi için gerekli geniş bilgi
- Net bir harekete geçirici mesaj
- Ücretsiz numara, e-posta veya Web sayfası gibi yöntemlerle yanıt verme seçenekleri
Bir infomercial veya direkt tepki TV reklamı, doğrudan tepki pazarlamaya bir örnektir. Doğrudan yanıt veren TV reklamlarının kısa biçimleri, 30 saniye ile iki dakika arasında değişen süreler belirlemiştir. Uzun bilgi formatları genellikle 30 dakikadır. Infomercials, ev alışverişi uzmanı veya ev sahibinin hızlı ürün satın alımlarını motive etmek için bir TV izleyicisine bir ürün sunduğu ev alışveriş endüstrisi yoluyla doğrudan yanıtlar almaya yöneliktir. İlgileniyorsa, görüntüleyenler telefon veya İnternet yoluyla yanıt verir.
Gazeteler, dergiler ve radyo da dahil olmak üzere geleneksel medya genellikle doğrudan yanıtlar üretmek için kullanılır ve daha etkileşimli ortamlara kıyasla güçlü yanıt oranları alma olasılığı daha düşüktür.
Başarılı çevrimiçi doğrudan yanıt pazarlaması, beklenen satışları elde etmek için net hedef beyanları gerektirir. Teslimat, izleme ve analitik yazılım ve teknikleri, sağlam ve doğru sonuçlar elde etmek için doğrudan yanıt pazarlaması sürecinde kullanılır.
