İçindekiler:
Tanım - Ürün Yaşam Döngüsü ne demektir?
Ürün yaşam döngüsü, bir ürünün piyasaya sürülmesiyle başlayan, bazen araştırma ve geliştirme olarak atıfta bulunulan, ardından satış büyümesi, daha sonra vadesi ve son olarak pazar doygunluğu ve düşüşü ile başlayan bir pazarlama teorisi döngüsü veya stratejilerin ardışıklığıdır.
Ürün yaşam döngüsü, insanların ve hayvanların yaşam döngüsüne paraleldir ve benzerdir, yani doğumdan büyümeye, olgunluğa, düşüşe ve sonunda ölüme. Ürünler için bu, ürün hammadde, parça, çeşitli iş süreçleri, maliyetler, pazarlara dağıtım ve satışları içeren pazar güçlerinden geçerken birçok disiplin, beceri, araç ve süreç içerir.
Techopedia, Ürün Yaşam Döngüsünü açıklıyor
Ürün Yaşam döngüsünün dört aşaması aşağıdaki gibidir:
Pazara Giriş Aşaması - Yeni ürün fikri araştırma ve geliştirme (Ar-Ge) yoluyla işlenir. Maliyetler genellikle az rekabetle yüksektir (rekabet aynı anda Ar-Ge yapmıyorsa); pazarlama personeli ürün için müşteri talebi / arzusu yaratmaya başlar; ve satışlar gelecekte.
Büyüme - Yeni ürün satılmaya başlar ve yeni rekabet genellikle pazara girerken gelirler artar. Ürünün yenilikçi özellikleri ve yetenekleri fiyattan daha öncelikli olduğu için dağıtımı genişletmek için çaba harcanmaktadır. Başarılı ürünler, ölçek ekonomileri ve ürün kamu bilinci arttıkça maliyetler düştükçe bu aşamada yüksek kar seviyelerini görmektedir. Rekabet arttıkça fiyat daha da kritik hale gelir ve azalmaya başlar; küçük veya büyük ölçüde, rakip ürünler pazar payları için savaşırken bir fiyat savaşı vardır.
Olgunluk - Yeni ürün şu anda standartlaştırıldığı, iyi bilindiği ve kurulduğu ve giderek ulusal ve hatta uluslararası boyutlara sahip daha büyük pazarlara dağıtıldığı için daha az yeni hale geliyor. Maliyet savaşları yoğunlaşır ve üretim tesisleri kolaylaştırılır ve hatta bazen maliyetleri kontrol etmek için ucuz işgücü bulunan yerlere taşınır. Pazar doygunluğuna ulaşıldıkça satış hacmi en üst düzeye çıkarılır; fiyat rekabeti güçleri daha düşük bir süreçle devam etmektedir. Kamu tüketimi, marka tercihine ve özellik çeşitliliğine ve şirketin rekabetine, pazar payını koruma veya artırma mücadelesine bağımlı hale gelir. Bu aşamanın sonuna yakın karlar azalacaktır.
Reddetme - Düşük gelirli tüketiciler pazara girdikçe ve / veya ürün gelişmekte olan ülkelere ithal edildikçe, yeni ürün hızla ortadan kalkmaktadır. Satış ve kar marjları daha da düştüğü için ana endişe haline gelen üretim ve dağıtım maliyetlerini azaltmak için çaba harcanmaktadır. Kârlar yaşayamayacak kadar az olur ve ürün sonunda kullanımdan kaldırılarak ürünün kullanım ömrü sona erer.
Teknoloji ürünlerinin yaşam döngüsü diğer endüstrilerden farklı değildir, ancak bir ürünün modası geçme hızının çok daha yüksek olduğu iddia edilebilir.
