Seo ölmedi, sadece değişiyor

Arama sektöründe büyük değişiklikler bir sürü insan sadece arama motoru optimizasyonu ile ne olduğunu merak var. Bu büyük bir soru, çünkü 90'ların sonları ve bin yılın başlarında, İnternet çiçek açarken ve büyürken, şirketler bu uygulamaya muazzam bir oranda yatırım yapıyorlardı ve stenografi kısaltması, SEO, neredeyse bir hane adı haline geldi. her türlü teknoloji tecrübesine sahip olan herkes için.

Yıllar geçtikçe, birtakım şeyler aldık - bu kısa biçimli Web içeriği, belirli HTML ve sözdizimi kurallarıyla birleştirildiğinde, bir şirketin arama motorlarında, özellikle de önemli olan tek arama motorunda daha iyi görünürlük elde edebileceği çoğumuz: Google.

SEO uzmanları, SEO rehber kitapları ve SEO doğru nasıl yazılır makalelerin scads vardır. Ancak şimdi, Google'ın arama dünyasındaki egemenliği ve arama motoru sonuç sayfaları için dahili algoritmaların sürekli yenilenmesi ile "SEO" terimi nihayet saklanıyor gibi görünüyor.

Google Crackdown

Web yöneticileri, pazarlamacılar ve diğerleri Google, arama sonuçları için önce Panda, ardından Penguin ve Hummingbird için yeni algoritmalar yayınlarken nefes nefese bekledi. Bu değişikliklerin temelde yaptığı şey, sistemi oynamak ve sıralamaları almak ve SEO konusunda daha az agresif olan, ancak kullanıcılar için harika bir deneyim oluşturmada daha proaktif olan siteleri ödüllendirmek için şüpheli SEO uygulamalarını kullanan cezalandırıcı sitelerdi.

Bu felsefe, "kullanıcı deneyimi felsefesi" bugün hala yürürlüktedir ve nihayet şirketlerin sadece okuyucuları kandırmak için kandırdığı jenerik anahtar kelime ve meta etiket sayfalarını değil, okuyuculara değerli ve değerli bir şey sağlamak için çalışmasını sağlamaya başlıyor. bir site.

Artık Anahtar Kelime Doldurma Yok

"Siyah şapka SEO" veya agresif SEO en iyi örneklerinden biri anahtar kelime doldurma uygulamasıdır.

Yine, İnternet teknolojisinde büyüyen çoğumuz, Google'da sıralanmasına yardımcı olmak için anahtar kelimeleri makalelere nasıl yerleştirdiğinizi biliyoruz. Tıpkı 2008'den önceki yılların subprime ipotek uygulamaları gibi, anahtar kelime doldurma da "işin yapıldığı gibi" idi. İçerik pazarlamacıları ve diğerleri, anahtar kelimeleri meta etiketlere, başlıklara ve en önemlisi bir makalenin metnine doldurma yeteneklerine göre değerlendi. "San Francisco California dişhekimleri" veya "Nashville, Tennessee'de sıhhi tesisat onarımı" konusunda şiirsel yoğun şiir paragraflarının yoğunlaştığı binlerce ve binlerce İnternet sayfasını bu şekilde yaraladık.

Yeni Google algoritmalarıyla, anahtar kelime doldurmanın hemen cezalandırılacağı açıktır. QuickSprout'tan bunun gibi makaleler, Google guru Matt Cutts'ın bunu çok doğrudan açıkladığını gösteriyor - bazı önemli eşiğin üzerinde, ek anahtar kelimelerin SERP verimi hemen duruyor ve ardından düşüyor.

Google değişikliklerini kapsayan bazı makalelerde belirtildiği gibi, en çok kaçınılan "uzun kuyruk" anahtar kelimeleridir. Bunlar, yukarıdaki gibi dört, beş veya altı kelimeli anahtar kelimeler, herhangi bir gerçek bağlamda doğal görünmeyen anahtar kelimelerdir, özellikle de reklam müzesi tekrarlanırsa. Bu, Google'ın yeni algoritmalarının kapsayıcı hedeflerinden biri - bu tür zavallı yönetilen web anlatılarını yakalamak ve bunu tarihin çöp kutusuna göndermeye çalışmak.

SEO'nun Geleceği

Anahtar kelime doldurma gibi şeyler açıkça çıkış yolunda olsa da, birçok uzman SEO'nun ölmediğini iddia ediyor - ancak geleceği hem insan kullanıcıları hem de Google'ın analitik makinelerini çeken saygın ve zarif web sitelerinin organik hazırlanmasına yönelik olacak.

Bu tür uygulamalara örnek olarak zengin snippet'ler denir. Zengin snippet'ler görsel veya metin biçimlerindeki veya başka bir kombinasyondaki belirli bir arama sonucunu geliştiren küçük veri parçalarıdır. Bu tür kısa form zengin medya örneklerini bulmak için, yalnızca ortalama Google SERP'nizin ürün incelemeleri, film veya otel derecelendirmeleri veya bir tür sayısal veya görselle süslenebilecek başka bir şey gösterdiği kadar bakmanız gerekir. sıralama. Web yöneticileri genellikle bu görsel sürümleri özetlere ve özetler halinde koymak için çalışırlar, böylece SERP sonuçlarında görünürler, ancak ilgili web sayfalarında da görünürler.

Zengin snippet'ler okuyucular için değerlidir çünkü bizi Web'de yönlendiren görsel ipuçları sağlamaya yardımcı olurlar. Çoğu durumda, kelimeleri ortadan kaldırırlar - örneğin, beş yıldızlı bir simge görebilir ve birisinin o şeyin ne kadar yüksek olduğu hakkında birkaç cümle yazmadan bir şeyin yüksek puan aldığını biliyor olabilirsiniz. Bu, Google'ın okuyucuları sayfalara kandırmak yerine geliştiren anlamlı, yapıcı SEO - SEO'ya nasıl izin verdiğinin iyi bir örneğidir.

Diğer "Gelecek SEO Uygulamaları"

Google, zengin snippet'ler gibi kısa form veya dekorasyon öğelerinin yanı sıra uzun form anlamlı yazarlığı da teşvik ediyor. Bazı raporlar, Google yazarlığının nasıl yükseldiğini ve kaç SEO uzmanının kendilerini "içerik pazarlamacıları" na dönüştürdüğünü, robotik anahtar kelime doldurulmuş sayfalar yerine İnternet'e daha gerçek hikayeler kazandığını gösteriyor. Bu tür bir çaba, yayınlamak için tarifler veya incelemeler toplamaktan, gazetecileri yapabileceklerini toplamak ve web'e teslim etmek için dünyaya gönderen çeşitli uzun biçimli gazeteciliğe kadar her şey olabilir. Bunun hakkında daha fazla bilgi için, Internet dünyasında konuk bloglamanın nasıl öldüğünü, nasıl değiştiğini gösteren bu sohbete bakın.

Carly Fauth, kişisel finans şirketi Money Crashers'ın pazarlama müdürüdür. Ona göre, SEO hiçbir yere gitmiyor, ancak Google dizginleri ele geçirirken şirketler daha yüksek bir standarda zorlanıyor.

"Şimdi pazarlamacılar ve diğer dijital millet temelde SEO doğru şekilde ya da hiç yapmak zorunda." Fauth, Google + 'nın kullanımı, Google'ın sosyal medyaya girmesi ve her şeyin daha küçük ve daha taşınabilir cihazlara uyarlanması gereken "mobil nesil" in yükselmesi gibi diğer yeni etkilere dikkat çekti.

Ve, bazı açılardan, SEO için temel "tarif" in çok fazla değişmediğini söylüyor.

"SEO yapmanın denenmiş ve gerçek yolları, herhangi bir sorundan bağımsız olarak hala meşrudur." Fauth diyor. "Yüksek kaliteli, özgün, ilgi çekici içerikler oluşturun, çevrenizdeki çevrimiçi topluluğa daha fazla dahil olun ve kayıtlarınıza uygun miktarda anahtar kelime ve bağlantı ekleyin."