İçindekiler:
Ben alaycı biriyim, bu yüzden klişe, "Ücretsiz bir öğle yemeği diye bir şey yok, " her zaman ücretsiz bir uygulama indirmeyi düşündüğümde akla geliyor.
Peki, gerçekten "ücretsiz öğle yemeği" diye bir şey yoksa, birisi ücretsiz bir akıllı telefon uygulaması yüklediğinde tehlikede olan nedir? Cevabın kişisel verilerimiz olduğu anlaşılıyor - dünyadaki hükümet kurumlarının canavar veritabanlarına derlediği şey. Ancak gizliliğe güvenmeyi tercih etseler de, işletmeler ve reklamverenler farklı bir yaklaşım benimsiyorlar, bunun yerine eski çağdaki takas sistemine güveniyorlar. Tek bir sorun var: Çoğu insan gerçekleşen bir takas olduğunu fark etmez.
2013 yılında Edward Snowden tarafından ortaya çıkarılan NSA casusluğuna çıldırmış sevgili dostlarım var, ancak bana en son indirdikleri ücretsiz uygulamayı anlattıklarında hepsi sersemler. Ekranın altındaki hareketli reklamlardan habersiz görünüyorlar ve ücretsiz uygulamayı yükleyerek geliştiriciye kişisel verilerini yakalama izni verdiklerinden daha fazla farkında değiller.
Teknoloji haberlerinde bir örnek (FTC araştırması altında), bir kullanıcının bir kameranın flaş LED'ini manuel olarak açmasına izin veren türden ücretsiz bir akıllı telefon el feneri uygulamasıdır. Bu harika bir fikir ve yeterince basit, ancak uygulamanın neden cihaz işlevlerine, özellikle de GPS'inize erişmesi gerektiğine dair bir gizem.
Daha sonra, bir milyondan fazla insanın bu özel el feneri uygulamasını indirdiğini düşündüğünüzde gizemli olmayabilir. Birçok mobil cihazın elde ettiği fiziksel konumlar ve diğer veriler oldukça büyük bir bilgi veritabanı oluşturur; bu, reklam şirketlerinin ellerinden gelmesini ister. (Gizlilik tartışmasının üstünde kalmak ister misiniz? Takip Edilecek En İyi Twitter Etkileyenlere göz atın.)
Reklamverenler ve Uygulamalar
Peki, reklamverenlerin ve pazarlama firmalarının neden bir cihazın sahibi hakkında bilgi sahibi olması gerekiyor? Elbette onlara daha iyi hizmet etmek için. Ama bu reklamveren konuşuyor. Asıl önemli olan, daha alakalı reklamlar sunarak daha fazla satış yapmaktır. Örneğin, bir AARP reklamı, bir emekli için 40 yaşından küçük birine göre çok daha fazla anlam ifade eder.
Akıllı telefonlarda hedefli reklamcılık yapabilmek için, pazarlama firmalarının her birinin sahibi olan kişi hakkında çok şey bilmesi gerekir. Aşağıdaki örnekte bunun gerçekleştirilmesi için bir yol gösterilmektedir:
- Bir geliştirici, kimsenin bunun için doğrudan ödeme yapmayacağını bilerek bir akıllı telefon uygulaması oluşturur.
- Giderleri karşılamak ve geçimini sağlamak için, geliştirici reklam ortağıyla iletişim kurar.
- Reklamveren, uygulamanın potansiyelini seviyor (el feneri uygulaması için milyon indirmeyi hatırlayın) ve geliştirici ile bir anlaşma imzalayarak kullanıcı bilgilerini nakit parayla satın alır.
Gizlilik Sorunları
Kişisel bilgileri bırakmayı içeren her şeye şiddetle karşı çıkan gizlilik uzmanlarını biliyorum. Bu kadar çok bilgi toplayan bir mobil uygulama kurmanın hiçbir yolu yoktur. Neden? Onlar için şeffaflık eksikliği ortaya çıkıyor. Örneğin, kullanıcılar uygulama geliştiricilerinin ve reklamverenlerin gizlilik politikalarına uyup uymadıklarını nasıl bilebilirler?
Aslında, bu iyi bir soru. Bir gizlilik politikasını veya uygulama son kullanıcı lisans sözleşmesini (EULA) okumayı deneyin. Belgeler ayrıntılı ve yasal dolu. Ve uzunlar. Gerçekten uzun. Örneğin, FTC tarafından araştırılan el feneri uygulamasına atanan gizlilik politikası ve EULA yaklaşık 3.000 kelimeyi aştı.
Ayrıca, hedefli reklamcılığın gizlilikle ilgili sonuçlarına değinen önemli miktarda akademik araştırma da vardır. Belfast'ta Queens Üniversitesi'nden araştırmacılar tarafından 2013 yılında yayınlanan bir makalede "Aynı Konular, Yeni Cihazlar: Akıllı Telefon Uygulaması Gizlilik Düzenleyicileri Günü Aslında Düzenleyici Günü? "
"Şu anda akıllı telefon uygulamaları, kullanıcıların büyük ölçüde farkında olmadığı bir gizlilik riski taşıyor. Kağıdın özetine göre, uygulama izinleri, uygulamanın çalışması için gerekli olmayan telefon işlevlerini kullanma isteklerinde bulunduğunda kişisel bilgilere erişilebilir."
Kulağa tanıdık geliyor, ancak daha fazlası var:
"Bunlar, kullanıcıların kişi listelerine, e-postalarına ve takvimlerine erişimi içerebilir ve uygulama geliştiricisinden ziyade reklam ağları tarafından aranır. Daha sonra, hedefli reklamcılık sunmak için kişisel kullanıcı verilerini gizlice toplayabilir, aynı zamanda diğer reklam ağlarına ve çevrimiçi işletmeler. "
Kullanıcılar Anlaşmıyor
Kullanıcıların bu konuda nerede durduklarına dair daha iyi bir fikir edinmek için, ünlü bir gizlilik uzmanı ve Stanford Hukuk Fakültesi Gizlilik Direktörü Dr. Aleecia McDonald ile konuştum.
McDonald, hedefli reklamcılığa karşı gizlilik konusunda her biri farklı görüşlere sahip üç ayrı grup ortaya çıkardığını söyledi. Araştırmadakilerin yaklaşık yüzde 20'sini oluşturan ilk grup hedefli reklamcılığın faydalarını istedi.
McDonald, "Kendileriyle alakalı reklamlar istiyorlar. Aslında insanlar oldukça hevesliydi." Dedi. Ancak, istendiğinde, gizlilik sonuçlarını anlamıyorlardı ve yanlışlıkla gizliliklerinin mevcut olmayan yasalarla korunduğunu hissettiler.
"Öte yandan, çalışma katılımcılarının yüzde 20'si gizlilikle çok ilgiliydi. Verilerinin reklamverenlere gitme fikrinden geri çekildiler."
Çalışmaya katılanların son yüzde 60'ına gelince, McDonald,
"Onları hedefli reklamcılığın seçmenleri olarak düşünüyorum. Duyduklarımız, 'Reklamlar görmezden geldiğim bir şey olduğunda neden daha iyi reklamlar isteyeyim ki?' Bu grup, reklamverenlere verilerini vermenin hiçbir faydasını görmüyor. "
Gizlilik seçenekleri
Ücretsiz akıllı telefon uygulamaları ücretsiz değilse, başka hangi seçenekler var? Gerçek şu ki, değerli birkaç seçenek var. Bir uygulamanın ücretli sürümünü yüklemek sizi hedefli reklamcılıktan kurtaracaktır, ancak yine de veri toplamaya izin verilebilir. Bir şey değişene kadar, emin olmak için EULA ve gizlilik belgelerini okumalısınız. Ve unutmayın, ücretsiz uygulamalar bile bir bedeli vardır.
