Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM) web sitesi trafiğini iyileştirmek için iki farklı yaklaşımdır. Ne yazık ki, bu ikisi için stratejilerin karıştırılması kolaydır. SEO ve SEM'i neyin farklı kıldığına bakacağız.
SEO ve SEM arasındaki temel fark, birinin maliyeti ve diğerinin sadece zamana mal olmasıdır. Arama motoru pazarlamacılığı, Google Adwords veya reklamverenlerin belirli aramalarda reklamlarını görüntülemek için tıklama başına ödeme yaptığı diğer arama motorları aracılığıyla ücretli aramadır. Avantaj, elbette, herhangi bir reklamverenin bütçesine uyabilecek hedeflenmiş trafiktir. Dezavantajı, SEM trafik getirmesine rağmen, reklamverenin web sitesini geliştirmek için hiçbir şey yapmamasıdır.
Buna karşılık, SEO potansiyel olarak zaman içinde koymak isteyen web sitesi geliştiricileri ve yöneticileri için ücretsizdir. SEO, arama motorlarının içindeki içeriği bulmasını ve sıralamasını kolaylaştıran bir web sitesindeki iyileştirmeleri ifade eder. Temel SEO, doğru meta verilere, uygun bir site haritasına ve benzerlerine sahip olmayı içerir. SEO, bir sitenin bir arama için en iyi sonuç olacağını garanti etmez - SEO veya SEM'de hiç kimse bunu garanti edemez - ancak bir sitenin optimize etmek için hiçbir adım atılmadığından daha yüksek olmasını sağlar. (Google'ın Sevdiği 3 SEO Taktikinde SEO hakkında daha fazla bilgi edinin.)
SEO ve SEM de uygulandıkları zaman dilimi bakımından farklılık gösterir. Bir SEM kampanyası hızlı bir şekilde yayınlanabilir ve genellikle kısa bir süre için yayınlanır. SEM'in de derhal bir getirisi var. SEO, bir sitenin zamanla rütbe oluşturmasına yardımcı olacak ve umarım arama motorları aracılığıyla gelen organik (ücretsiz) trafiği artıracak uzun vadeli bir yatırımdır.
