İşletmeler için Pinterest: neden göründüğünden daha zor

Duydun mu? Eğer bir kadınsanız, arkadaşlarınızın çoğu onun üzerindedir - ve siz de olacaksınız. Tabii ki orada da erkekler var (birçoğu bayan arkadaşlarının oh-dayanılmaz bulduklarını aramasına rağmen). Tuzuna değecek her teknoloji, pazarlama ve sosyal medya blogu tartışıyor: İyi olup olmadığı, yararlı olup olmadığı, "bir sonraki büyük şey" olup olmadığı ve sürüp sürmeyeceği. Bu arada, tüm şekil ve büyüklükteki markalar ve işletmeler, pazarlama ve satışlarını artıracak bir varlığın nasıl geliştirileceğini anlamaya çalışıyorlar. İle, bu zor kısmı. Çünkü kullanıcılar buna bayılırken, nasıl ödeme yapılacağı çoğu işletmenin yapabileceği bir şey değildir. Burada satış ve pazarlamada kullanılabilecek bazı yollara bakacağız. Ancak tüm sosyal medyanın ve belki de özellikle görsel sosyal keşif sitelerinin bilimden daha fazla sanat olduğunu unutmayın. (Sosyal Medya Yönetimini Jedi Skills for Social Media Management'ta etkin bir şekilde nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla ipucu alın.)

Nedir ?

kendisini "sanal pin kartı" olarak adlandırıyor ve aslında bundan biraz daha fazlası. Kullanıcıların şeyleri çevrimiçi olarak kategorize etmesine ve paylaşmasına olanak tanır. Düğünleri planlamak, ev dekorasyon fikirlerini almak ve tarifleri paylaşmak ve düzenlemek için yaygın olarak kullanılmaktadır. Ama aynı zamanda çizgi romanlardan arabalara kadar her şeyin içine giren diğer niş izleyiciler tarafından da alındı. Bu, sosyal yönün geldiği yerde, kullanıcılar diğer pinner'larla da bağlantı kurabildiğinden, diğer insanların panolarına ne sabitlediğine bir göz atın ve kendi panolarında istediklerini tekrarlayın.

Etkisi

yükselişi meteorik olmuştur. Mashable'da çalışan Matt Silverman, Mayıs 2011'de ABD'den iki milyondan daha az ziyaretçinin olduğunu ve bunların her birinin sitede ortalama 20 dakika geçirdiğini bildirdi. Ancak Ocak 2012'ye kadar, site ayda 100 dakika harcayan 10 milyondan fazla ziyaretçi çekti. Global olarak kullanıcılar sitede ayda 89 dakika geçiriyor. Bu sadece Tumblr ve Facebook'tan sonra ikinci en ilgi çekici çevrimiçi sosyal medya sitesi oldu.

aylık rekor bir hızla bu 10 milyon ziyaretçiye de ulaştı. Büyüme Mart 2012'ye kadar yavaşlasa da, hala kıskanılacak bir hızla gerçekleşiyor.

Açık bir şey varsa, kullanıcının katılımı söz konusudur. Şubat 2012'de yapılan bir Shareaholic araştırması, sitenin web sitelerine Google+, YouTube, LinkedIn, Reddit ve Myspace gibi daha yerleşik sitelere göre daha fazla trafik çektiğini ortaya koydu. Şaşırtıcı bir şekilde, hem Twitter hem de Google Arama'ya sırasıyla .01 ve .02 yüzde puanlarında küçük bir farkla kayboldu. Pazarlamacılar için bu büyük bir potansiyel taşıyor demektir.

Pazarlama

Bazı işletmeler için mükemmel olsa da, tüm işletmeler için uygun olmadığını söylemek güvenlidir. Facebook ve Twitter pazarlaması çok fazla yatırım getirisi sağlıyorsa, sitede tipik olan kullanıcı etkileşimi sayesinde potansiyeli daha da iyi görünüyor. Ama bu onun slam dunk olduğu anlamına gelmiyor.

Soru şudur: Etkili ve doğru bir şekilde nasıl pazarlanırsınız? Aşağıdakiler bazı en iyi uygulamalardır. Tabii ki, gerçek başarı, özel bir şeyin bir dozunu da içerir.

1. İşletmenizin doğru olup olmadığını belirleyin.

   oldukça görsel bir sitedir. Bu nedenle, güçlü bir görsel bileşene sahip şirketler için en iyi sonucu verir. Giysi, gıda, süslü elektronik ürünleri ve çekici fotoğraflara sahip diğer eşyaları satan şirketler, basılı ve çevrimiçi olarak tarihsel olarak etkili görüntülemeye dayanan dergiler gibi bu platformda oldukça başarılı olmuştur.

   
   Peki, çatı yüklenicileri veya sigorta sağlayıcıları gibi görsel olmayan işletmeler ne olacak? hala işe yarayabilir, ancak çok daha fazla yaratıcılık gerektirir. Örneğin, çatı yüklenicileri çalışmalarının fotoğraflarından önce ve sonra gösterebilirler. Ya da çatı kaplama önerileri resimleri ile dolu bir tahta yapabilirler. Bu viral olacak mı? Mutlaka değil, ancak birkaç müşteriyi ve daha küçük işletmeler için, çabalarını değerli kılmak için fazlasıyla yeterli olabilir.

2. Kaliteli fotoğraflar kullanın.

   Açık, harika fotoğraflar göze çarpıyor. Kullanıcılar siteye göz atarken resimlerinizin düzinelerce kişinin yanında sunulduğunu unutmayın. Küçük veya kalitesiz fotoğraflardan yararlanırsanız, başkalarına yenilebilirsiniz. Ayrıca, fotoğraflarınız kullanıcılara ne kadar iyi iş yaptığınız hakkında bir fikir verecektir ve itibarınızı artırabilir veya bozabilir.

3. Fotoğraflarınızı ilginç hale getirin.

   Fotoğraflarınız bir hikaye anlatabilmeli, ürün ve hizmetlerinizi sergileyebilmeli, insanları şirketinize çekebilmeli ve şirketinizi pazarlayabilmelidir - hepsi aynı anda. Örneğin, bir fırın işletiyorsanız, ekmeğinizin fotoğraflarını göndermek hızlı bir şekilde ziyaretçilerinize yorulur. Sayfalardan ve ekmekten başka bir şeyden geçmemeniz gerektiğini düşünün.

   
   Peki neden ekmek pişirmeyle ilgili panoları ekleyerek fotoğraflarınızı renklendirmiyorsunuz? Ya da ay olarak bir kruvasan maskeli baloya sahip olmak veya hafif kılıç olarak kullanılan breadsticks gibi farklı ve beklenmedik durumlarda ekmek göstererek yaratıcı olabilirsiniz!

4. Temaları kullanın.

   Temalar, görüntülerinizi panolara gruplamanın ve onları daha çekici hale getirmenin kolay bir yoludur. Nordstrom gibi dalgalanan en iyi giyim markalarına bir göz atın. Sadece kıyafetlerinin fotoğraflarını koymak yerine, müşterilerin istedikleri görünümü elde etmelerine yardımcı olmak için tasarlanmış temaları kullanıyorlar.

5. İlgilenenleri hedefleyin.

   Tanıdığınız kişilerden çok, satmanız gerekenlerle ilgilenebilecek kişileri hedefleyin. Bunu yapmak için hedef tüketicilerinizi inceleyin ve ne görmek ve öğrenmek istediklerini belirleyin. Örneğin, bebek ürünleri satıyorsanız, bölgenizdeki annelerin ne sattığınızla ilgilenip ilgilenmediklerini ve sizden ne görmek istediklerini kontrol edin.

6. İğneye değer görüntüler oluşturun.

   Ürününüz veya şirketiniz hakkında bir blog yazısı yazdığınızda, okuyucularınızın kendi panolarına sabitleyebilecekleri ilginç bir fotoğraf eklediğinizden emin olun. Bu size arkadaşlarına daha fazla maruz kalma sağlayacak ve blog yayınınızın popülaritesini artırmaya yardımcı olacaktır. Daha da önemlisi, resimlerinizin sabitlenmesini kolaylaştırın. Bir kreş ve parti temaları blogu olan Project Nursery, sitesinde harika görüntüler barındırıyor. Şirket ayrıca bir Pin It! düğmesini, kullanıcı paylaşımını teşvik etmek için diğer sosyal paylaşım düğmeleriyle birlikte kullanın.

7. Yeni ürünler başlatın veya etkinliklerinizi pazarlayın.

   Özel etkinlikler veya ürün lansmanları, üzerinde büyük pazarlama araçlarıdır ve işletme bilincini ve ilgisini artırmaya yardımcı olabilir. Bir konser posteri veya ürün çekimi yapın ve insanların arkadaşlarıyla paylaşmalarını sağlayın.

8. Müşterilerinizi dahil edin.

   İnsanların ürününüzle ilgilenmesini sağlamanın bir başka yolu da tüketicilerden ve ağlarından girdi istemektir. Müşterilerinizden, ürün ve hizmetlerinizden yararlanan fotoğraflarını yüklemelerini ve paylaşmalarını isteyin. Bu, arkadaşlarının dikkatini çekerken müşterilerinizle etkileşime girmenize yardımcı olacaktır!

Kazanmak için "Pin" mi?

Sosyal medya, ürün ve hizmetleri pazarlamanın harika bir yoludur, ancak pasta kadar kolay değildir. Çünkü çok ucuz ve çok fazla potansiyele sahip, herkes yapıyor. Ve bu başarılı olmayı çok daha zorlaştırıyor. Eğer dalmayı alıp pazarlama karmanızı eklerseniz, bu alanda etkili olduğu kanıtlanmış en iyi uygulamaları bilmek ve uygulamak önemlidir. Bununla birlikte, kazanan bir strateji bulmak için kendi başınıza yetiştirmeniz gereken önemli bir bileşen var: Yaratıcılık.